重新审视您的预算
发布时间:2017年08月24日 来源:www.youxiangdizhi.com 点击:次
您已经掌握了营销运作中的核心要点、挑选出合适的电子邮件服务提供商和技术、制定出一个分析程序，并且知道出现错误后应该怎么办。现在，您已经准备好启动计划了吧?别着急，我们还需要再次审查一下预算，您真的有足够的钱吗?
在这里，您需要列出一个清单，确认所有您需要花钱的地方。
不管营销预算有多少，许多营销人员仍觉得钱不够用以改进营销计划、吸引新的用户、对付上一年的折旧。许多人都需要更多的资金来弥补用户兴趣衰退和设备折旧等问题。
在前面，我们讨论了发送邮件的平均成本，您需要按照期望的用户数量大小和雇用的员工数量多寡来决定预算的数额。这些都是重要的方面，但是许多营销策略项目所需预算还没有包括进去。一个清单可以帮助您估算到所有花费。
更新邮件列表的费用 富瑞斯特(Forrester)调查公司发现，30%的电子邮件地址会随着时间的流逝而质量下降。这是由于邮件被拒收，用户改变邮件地址、变换新工作或者注销了邮件地址而导致的。您应确保有足够的预算用来更新用户邮件列表中50%的用户(那些拒绝收信的用户和没有反应的用户)。
设计 不管您的职位有多高或者能够调动多少公司资源，在一年当中外包邮件设计的费用还是必不可少的。例如：邮件地址租借公司强制的邮件样式设计费用、当公司无法设计某些式样的邮件时临时外包的项目费用、服务提供商特殊设计的额外费用等。这几种费用的支出很常见。虽然成本都不算高，但是您需要将它们考虑进去。
测试 通常人们都容易忘记测试这个环节，直到设计的营销计划出现了问题才明白测试的重要性。虽然内部测试很有效，但您还是需要准备5000到10000美元的预备金作为登录页优化、热点图制作和租借邮件列表进行营销理论实验的费用。
数据支持 不管您雇用哪个电子邮件服务提供商，也不管您使用哪种分析程序引擎，您都需要根据营销数据分析市场的趋势。可以每季度做1次，或者每年至少做2次市场趋势分析。虽然公司内部的员工也许能够胜任这项工作，但是如果缺乏资金，一般需要等待4到5个月。在此期间，营销计划只能停滞不前。每月应当预留几千美元，以备实现快速的数据支持。
预备金 这一类资金没有一个合适的用途名称，但是常言道，未雨绸缪以备不测。每年都会涌现出新的热门技术，而您的公司或者服务提供商还不具备这些技术(在2008年，出现了社会网络邮件营销技术，后面将会详细论述)，但是公司又对此很感兴趣。这个时候，如果有几千元资金及时地作为新技术测试资本可以让公司取得技术优势。
为了确保您的预算包括了对未来增长的支持，您需要通过历史数据对未来的增长进行估计，并由此制定对于未来增长的成本预算。希望您对本章足够重视，虽然看起来是小建议，但在实际中却有大用场。
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