为什么需要理解品牌效应

发布时间:2018年10月01日来源:邮箱号码大全点击:次

相对于如何设计电子邮件营销策略，品牌效应显得更为关键。理解这一点至关重要。它让您明白，引导客户打开您的电子邮件需要付出多么大的努力，更不要说让客户阅读邮件内容了。电子邮件策略营销策略的先决条件是客户打开您的邮件。那些缺乏品牌效应的公司发送的邮件往往很少被收件人打开。许多电子邮件营销领域的新人往往容易犯一个重大错误，那就是认为如何报价是营销计划中最重要的部分。而实际上，营销策略中最重要的部分是改变客户对品牌的看法，提高品牌效应。如果客户因不知道或是不信任您的品牌而没有打开您的邮件，那么您的营销计划就不可能成功。

如果公司缺乏品牌效应，您应该采取的措施

如果品牌不佳.一般不外乎以下两种原因:

1、您的公司成立不久，尚未树立起自己的品牌;

2、公司品牌不被信任。

新成立的公司面临着挑战，尚未建立起品牌是由于公司产品还没有被认同。不管新的公司是该领域的新手(比如一个新的零售商店)，还是引入了一个新理念〔比如初次将ATM卡引入市场〕，它采用的营销策略与一个存在时间较长但是品牌效应不好的公司应该是相同的。

概括起来是这样的:如果品牌效应差，您的电子邮件营销需要采取截然不同的方法。当客户加入您的邮件地址列表时，您需要将精力集中在如何增强品牌效应和如何增进与客户的联系上。在这种情况下，一封欢迎信并配合首选项中心是至关重要的。

也就是说，您需要设定一个选项框，当一个用户准备在网页上填写自己的电子邮件地址时，他能自由选择他希望收到的邮件种类和收到邮件的颇率。这样可以帮助建立您的公司与用户之间的信任关系。之后再发送一封感谢信，在信中重申用户同意接收的邮件类型和邮件的发送频率，这同样可以帮助增强用户的好感。

当您的品牌不够知名时，不要奢望有很好的营销成果。

旅游休闲业的经销商在创建和维持品牌效应时所做的工作，是我们所见到过的做得最深入的工作。在利用欢迎信和首选项中心来保持公司品牌效应方面，美国航空公司是同业中做得最好的。从下图可以看到，航空公司应用了所有重要的要索。