电子邮件承载了多少品牌效应
发布时间:2018年10月01日 来源:邮箱号码大全 点击:次
对收件箱中的每一封邮件，客户都会考虑是否要查看它。一般来说，收信人首先会报据发件人和主题栏的内容决定是否立刻、推迟或者放弃浏览这封邮件，虽然很多研究都在探索电子邮件的发件人栏和主题栏哪个更能吸引收件人的注意，但是还没有权威性的结论。许多因素都会影响收信人的注意，比如是用手机还是电脑阅读电子邮件，或者是在移动环境还是在办公室阅读邮件，都会对结论产生重要影响。您的电子邮件承载了多少品牌效应至关重要，它直接影响电子邮件营销的成败。
利用热点图技术确定品牌效应的强弱
利用普通方法几乎不可能客观确定品牌效应的强弱，必须采用试验的方法。目前存在一种被称为热点图技术的高性价比的试验方法，它利用跟踪收信人的眼球活动来确定一封电子邮件所包含的品牌效应的强弱。在这个过程中，一群测试者被要求打开一个装了许多测试信件的电子邮件收件箱。测试仪器通过记录测试者眼球的运动，来确定测试者查看收件箱中信件的顺序及他们查看各区域所花费时间的长短。记录结果被汇总，由此建立热点图。热点图可以清楚地表明不同区域的影响力。本质上说，热点图表明人们花了多少时间看您的宣传内容，从而确定他们是否对您的品牌感兴趣。尽管您不能定量计算出品牌效应的具体数值，但是从这里可以看出客户是否对您的品牌感兴趣，以及营销邮件是否存在品牌价值。
抛开收件箱中邮件类型的不同，公司的名字是已知的关注重点。知名公司的名字能够在目标人群中产生巨大的品牌效应。试想，如果您希望提高自己在某领城的专业技能，碰巧收到一封该领域某知名公司的邮件，这时尽管还不知道邮件的内容是什么，您是会先打开这封邮件还是一封不知名公司的邮件呢?
依据测试规模的大小，用户的特殊要求和测试的数量，热点图服务的成本可以从一项测试一年几千美元到十万美元不等。即使只是做一些小的调查，根据投资回报率，我们也可以说这项花费是完全值得的。如果您决定要进行热点图测试，则需要注意一点：虽然许多公司宜称他们提供热点图服务，但您仍然需要询问服务的细节。这里，我们提到的热点图服务是通过捕捉测试者查看网页时的视网膜活动来绘制的。某些公司告诉您他们是做热点图服务的，但是他们的热点图是通过汇总测试者在网页上点击鼠标的位置绘制的。虽然这种信息有一定的价值，但是这不是您需要的东西。
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