准备您的资源军火库
发布时间:2018年09月27日 来源:电子邮件大全 点击:次
如果事先做好准备,电子邮件营销会变得比较简单。在电子邮件营销的前期,您需要准备所有需要的资源。在设计策略和邮件内容的时候,您需要做大量工作。
通过长期的经验,我们发现最有效率的方法就是创建一个综合资源军火库,这个军火库中至少需要包含以下要素。
清单:有许多种类的清单,包括综合的、策略的、内容创意的、技术的以及设备的清单。附录B提供了电子邮件体验委员会推荐设计的清单。
技术:包括硬件和软件的发送技术,数据库、分析程序和验证方法。这些硬件和软件被部署在公司或者借助电子邮件服务提供商实现。在以后可以了解细节。
调研:了解公司历史资料,获取标准统计数,分析趋势,注意相关要点和法律规范,以及制定竞争策略。
创意:内容创意清单包应当反映您的竞争对手正在做什么,其中包括他们的发送频率、创意设计、邮件模板(见第7章)以及如何针对移动环境下的用户设计邮件内容。
策略资源站点和博客:这些网站能够帮助您与最新的研究接轨,向您提供目前电子邮件营销领域的争论焦点,甚至能够提供与专家交流的渠道。附录A提供了一些这样的行业论坛和博客。
案例研究:纵观本书,您会发现案例研究提供了第一手资料,指明何种方法最有效果。
这一个星期的工作,是收集所有需要的资源和信息,同时设立相关预算。您每天可能花一小时时间进行项目启动,目的是在星期五能从银行拿到支票。
星期一:学习阶段。
星期二:分析工具和资源。
星期三:预算。
星期四:相关市场营销启动。
星期五:找老板签支票。
据统计,每周大约有50万人通过自主服务网站在戏查找关于电子邮件营销的设计、开发和执行资料,利用Google搜索关健词“电于邮件营销帮助”,能够产生上百条行业论坛。于是挑战来了,谁有时间看完这么多资料?等到麻烦来了才搜索帮助往往是来不及的。很多次,作者在网页上搜索统计数字,浏览大全网页,结果数据不是过期了,就是不准确。在电子邮件的起步阶段,您不应当出现这样的问题。
推荐数据:招行信用卡邮箱测试数据
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