邮件营销预算控制

发布时间:2018年09月27日来源:电子邮件大全点击:次

应该为电子邮件营销分配多少资本?

如果您还没有自己的客户电子邮件地址列表，或者不知道列表的大小，那么确定预算的金额是一项困难的工作。预算金额主要由以下几部分决定：员工工资、前面得出的设计功能所需耍的设备及技术费用以及您拥有的客户电子邮件地址列表的大小。电子邮件通常按每千客户为标准来定价(CPM)。不同电子邮件服务营销商的每千客户邮件费用的高低不一，所以不要单纯根据同行公司在电子邮件营销上的预算多少来确定自己的预算。价格的差异主要是设备和服务的功能及方法的不同造成的。但是，一项由朱庇特研究公司的调查表明，对于企业对消费者业务的一般电子邮件营销来说，公司拥有的客户电子邮件地址列表平均有300万客户，而通过雇用一般自助服务电子邮件服务提供商进行部署的成本大约是每1000客户4.8美元。提供所有服务的服务提供商的成本，大约是自助服务提供商的2倍。每千客户的成本随着客户电子邮件地址列表的增加而降低，但是如果营销人员每月发送100万封邮件，那么发送成本本身就有4800美元。另外需要了解的是，所有的成本与服务提供商采用的技术解决方案直接相关，例如，许多供应商对每个月客户列表上新增加的用户数最收取额外费用。

图3.3是朱庇特公司所做的一项调查.图中比较了2007年公司在电子邮件地址的获取、保持、营销创意性这三方面的预算。可以看出，虽然电子邮件市场营销需要很高的效率和效果，但是公司没有将预算按照电子邮件营销对公司的重要程度分配在电子邮件营销上。大多数公司三个部分的预算都低于25万美元。而且市场分析指出，大多数公司对于电子邮件营悄的预算保持稳定。比如，只有6%的公司在保持邮件地址新鲜度方面的年预算超过25万美元，这个百分比己经多年保持不变。

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