主题栏内容策略

发布时间:2018年09月27日来源:邮箱地址大全点击:次

对于电子邮件营销，电子邮件信息的全部功效在于其内容。那么，如何吸引用户阅读邮件全文呢?今天的工作是深入讨论如何让邮件发挥其全部功效。

前面详细论述了如何设计寄信人地址栏和主题栏的内容。在本章中，我们探讨主题栏内容将如何影响营销的结果。

在2008年，英国广告代理公司沃尔克斯公司曾经做过一项关于主题栏和用户响应的报告，报告指出:用户反映主题内容简短好，特别当主题内容是11-20个英文字符时，能够获得最高的用户打开率，这也验证了大多数专家的看法(测试主题栏内容的长度，从11个到140个字符)。简短的主题信息能够被更多的用户阅读，同时适合利用智能移动设备，在移动过程中阅读。这些年主题栏的标准是不超过50个英文字符，以保证读者能够阅读每一个字。

虽然这个信息与历史上的情况一致，但目前有关主题栏内容的研究结果有了新的动向。新的研究结果表明，虽然简短的主题内容可吸引更多的打开率，但长的主题内容可以提高点击打开效率，获得较好的用户质量。例如“打5折”之类的主题虽然很好，但是用户需要知道到底减价的是什么商品。长的主题内容，比如“新的iphone 3G手机5折销售”，能够提供更多的资讯。后一主题的打开率虽然不及前一个较短的主题，但是打开邮件的用户质量较高，销售率相对较高，从而节省了邮件发送成本。

对于营销人员来说，数量和质量的争论向来都是热门话题。只有基于公司的整体目标，才能够真正确定如何进行取舍:是选择简短的生题内容，追求数量?还是选择较长的主题内容，迫求质量?为了做出最周全的决定，请回顾之前的内容。在最终做出决定之前，应该对这两种选择进行试验测试。